近日,“猪猪侠”生日登上社交媒体热榜,“爷童回”狂欢热潮引发童年回忆无数。不知不觉,这只国民小红猪已陪伴粉丝走过16年,热血、正义、勇敢的小英雄成为一代人的童年回忆,影响着Z世代用户群。
猪猪侠品牌片《你好Z时代》全网上线,通过不同年代粉丝与猪猪侠的温情故事,致意与猪猪侠共同成长的Z世代。从2005年推出第一部长篇动画至今,猪猪侠IP保持着每年最少一部长篇剧集的播出频率,从电视到移动端、电影大荧幕陪伴观众走过闪闪发光的童年时代,并跟随时代不断推陈出新。
品牌短片《你好Z世代》登陆各大OTT平台及网络平台
探析猪猪侠IP长青16年的成长史,被猪猪侠IP在儿童动画领域始终保持着影响力,并且伴随着粉丝的成长,引爆社交的破圈力更为突出。出品方咏声动漫的IP打造秘笈又是什么?对于经典IP的运营和创新有哪些值得我们借鉴的地方?
新鲜感:颜值升维 多元价值内容输出
事实是,猪猪侠,这个诞生了16年的IP,如今依然在全球不断吸金,IP价值逐年上升。
IP开发走过16年,21部动画,1247集,18126分钟,6部大电影,“猪猪侠”每年在稳定保持近3000分钟产能输出的同时,始终保证高质量产出和亮眼的播出成绩。如何让IP不断保持新鲜感,俘获一代又一代的粉丝的心,咏声动漫下了苦功。
在今年8月上线的最新一季《猪猪侠之超星五灵侠》画风突变,不仅主角团们长高了,而且集体耍起“中国功夫”,潮酷画风和紧凑的剧情,不变的内核,更精良的制作水准一经上线便多次领跑收视榜单,台网成绩亮眼。截至2021年9月,《猪猪侠之超星五灵侠》全网点击量超10亿,角色升级一炮而红。
《超星五灵侠》全网播放热度TOP2
其实,经典IP敢于做角色形象改变,这需要对市场有足够的把握和对IP创新与制作有充分信心,还非常考验粉丝的忠诚度,但咏声动漫做到了。开播以来,从2005年的初代猪猪侠到2021全新版猪猪侠,主角IP形象主要历经了5次变化,每一次都是时代审美趋势的印记。在时代潮流驱动下,儿童动画市场也在进行审美升级和根据用户需求转变内容方式。
“我们将好看作为选择的第一要素,希望保持IP形象的时尚感,进行形象和美术的全新呈现,让作品在推出时适应当下的市场,让用户保持新鲜感。这也是猪猪侠每隔3年左右就会对形象进行升级迭代的原因,变的是他更时尚了,不变的是IP的内核。”咏声动漫电视事业部总经理刘维述在接受媒体采访时提到。
《超星五灵侠》全新海报
另外一方面,IP内容的多元呈现和精细化运营,也很大程度上决定了IP的生命力。不难发现,在猪猪侠IP内容的呈现方式上,除了传统电视动画片,出品方还通过大电影、欢乐番外、长短视频、互动视频、游戏、IP表情包等不同的产品表现形式赋予内容IP更多的展现形式,让题材和故事更加丰富、更具生命力。
强吸金:产业衍生全覆盖抢占市场份额
衍生品开发和营销是动漫产业链中重要环节。纵观全球知名IP吸金术不难发现,动漫衍生品的市场规模通常大于内容市场规模。据央广网经济之声的报道,从2011到2017年间,国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元,按照这样的增长速度,2021年我国动漫衍生品市场规模预计突破1100亿元。
一个成功的IP,实际上说的是其商业上的成功。而猪猪侠的吸金能力如何?
除了在版权、票房收入以外,咏声动漫通过猪猪侠IP内容热播带动产业扩容,其在玩具衍生、品牌授权、主题乐园等产业侧加足码力,全线开花。根据公开数据显示,咏声动漫以猪猪侠这一明星IP为引领,开发了系列内容衍生产业,衍生产品覆盖玩具、出版物、儿童休闲食品、家居用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业,超百种品类,年零售市值超50亿元,品类升级、终端渠道占领和电商渠道拓展的势头都挺猛。
潮酷版猪猪侠亮相咏声动漫2021新品发布会
根据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元,并预期将于2023年达到2494.8亿元。其中,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势,2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。中国潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。
对于拥有多个全球化原创IP的咏声动漫来说,潮玩新消费赛道志在必得。今年上半年,咏声动漫旗下全新潮流运营品牌“咏玩潮”,基于猪猪侠系列,携手游奇文化打造“菲菲童话秘境”系列盲盒,进军潮玩市场。而在近日的2021秋季新品发布会上,咏声动漫正在孵化的“潇洒鸽”“羊圆圆”“Bubles(芭碧丝)”“FeyFey”“新妹”等咏玩潮系列新IP形象亮相,反响热烈。
《菲菲公主童话秘境》系列盲盒
据了解,目前猪猪侠IP授权已全面布局商品化授权、出版授权、促销授权和新业态主题空间授权四大方向,和上百家企业携手授权合作,通过多元动漫产业链和成熟的授权合作服务,赋能“IP+品牌”实现效益最大化。
作为国内最具影响力的集原创IP玩具开发与销售于一体的企业之一,咏声动漫旗下猪猪侠等动漫产品行销海内外,建立了近3万个线下销售终端,年销售额超3亿元,目前已销售至韩国、越南、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯等国家及地区。
猪猪侠×纳美宝贝儿童牙膏沃尔玛专场活动
难得的是,全球疫情等因素影响,海外玩具市场“遇冷”的情况下,猪猪侠的玩具零售及品牌授权市场仍保持增长态势,还有“百变校巴”、“钶龙战记”等新锐IP正在迎头赶上。
品牌力:社交营销+城市营销实力破圈
《中国新媒体发展报告(2021)》显示,2020年微信微博等社交媒体传播平台(52.7%)、抖音快手等短视频播放渠道(47.3%)成为内容IP的主要发行渠道,社交媒体和短视频对于IP发行传播的重要性增强。
咏声动漫也建立了由多个IP号、品牌号组成的短视频宣传矩阵,其中“猪猪侠”全网粉丝数量保持快速增长,抖音和快手号粉丝数量超650万,作品获赞超3000万次,B站、微博等社交平台影响力不俗,B站百万播放视频屡屡出圈,全网粉丝突破千万级别。
#猪猪侠今年16岁了#登上抖音热榜
此外,随着流媒体价值不断显现,咏声动漫在海外各大社交媒体YOUTUBE/Facebook/TIKTOK等平台建立起媒体矩阵,成为节目线上推广和活动的极佳阵地,并为海外观众提供了畅所欲言的互动区域,更重要的是通过短视频营销和内容传播在社交媒体中引发关注与热议,形成更大规模的品牌传播效应。
随着数字技术和流媒体平台的发展,动画IP以年轻化的运营思维积极融入短视频市场,通过创新营销战略吸引Z世代关注。去年火出圈的猪猪侠主题曲,引发全民翻唱、改编、跟跳,猪猪侠迅速席卷明星圈、综艺圈、互联网圈,一度成为当时的最热门话题之一。近日,在酷狗平台上火热进行中的“勇敢的小猪”翻唱大赛,用户的每一次点赞互动都让“爷童回”更加深刻。
猪猪侠×酷狗“勇敢的小猪”翻唱大赛
动漫产品不仅是人们的精神和文化消费选择,它同时是城市的文化基因。猪猪侠在牢牢抓住新生代青少年和Z世代的同时,正在以城市“虚拟代言人”的角色出圈。在刚落下帷幕的第二届广州直播电商节上,猪猪侠作为带货星推官,以强大的粉丝基础为直播电商之都广州摇旗呐喊。此外据透露,猪猪侠作为广东本土明星IP,将通过动漫主题码头升级及主题文旅路线打造提升街区动漫文化魅力,活化区域文化,盘活商圈经济,助力广州实现文化出新出彩,擦亮动漫之都文化名片。
走过16年,长青IP“猪猪侠”在不断蜕变中越发活力四射,而咏声动漫也保持着“技术赋能创意”的“加速度”,不断进行全龄段IP孵化和爆款打造。随着年轻化战略的落地,未来的“猪猪侠”将以怎样的姿态陪伴Z世代用户,其衍生和形象授权还有哪些全新的想象空间,值得各方期待。16岁,猪猪侠的青春期才刚刚开始。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
